綜藝節目如何更好地傳播公益價值原標題：綜藝節目如何更好地傳播公益價值　　近年來，中國本土綜藝節目在注重娛樂化特性的基礎上，開始逐步強化節目的內涵，挖掘節目自身的創新性與社會價值。一些節目在環節和主題上融入公益元素，讓公益成為一種創新著力點。 　　如正在芒果TV播出的《小小的追球》，以嘉賓身體力行地投入環保事業、傳遞公益力量為主線，讓觀眾從觀看節目中感受環保的重要性。今年播出的《極限挑戰》第五季，圍繞“長江行”的大主題，反映了長江沿線城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節目中出現過。 　　在綜藝節目中加入公益元素的確值得提倡，那麼綜藝為何鐘情公益元素？節目組又該如何更好地完成內容與公益的融合？ 　　公益不應只是外殼 更應成為內核 　　一段時間以來，包含公益元素的綜藝節目如雨後春筍般湧現，其中有些節目的確是圍繞公益進行環節設置，將公益融入節目內容中。但有些節目僅僅是為了喊口號，出現了內容、公益“兩張皮”的情況。例如，一些選秀節目在五花八門、喧囂熱鬧的歌舞選拔訓練環節之後，突兀地引入嘉賓參與某公益項目的橋段，使節目畫風急轉、內容前後脫節，也導致了觀眾觀感上的不適；還有些節目將公益當成作秀，打著做公益的幌子把拍攝現場變成了擾民現場，除了給當地居民添麻煩之外，對受幫扶者也沒有產生更多的積極影響。這種生硬嵌套公益屬性的做法逃不過觀眾和業界的眼睛，一些節目因此遭到了輿論的質疑和市場的反感。 　　對此，中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林認為，“公益並不能成為綜藝節目的‘附屬’表達，好的綜藝節目應該讓公益理念嵌入其文化內核之中，成為一扇連接觀眾和社會的窗口，使公益傳播流入每一個觀眾的心間，進而觸發更為深層的現實共情”。 　　在《親愛的客棧》第三季中，節目組將劉濤、林心如、吳磊等嘉賓20天經營客棧所得的非住宿盈利全部捐助給中國綠化基金會發起的“幸福家園─西部綠化活動”公益項目。全部款項幫助寧夏荒漠化區域種植生態枸杞樹，助力當地經濟發展。在節目播出過程中，為了幫助寧夏當地豐富多樣的農副產品走向全國打開市場，節目組還開展了寧夏好物推薦服務；與此同時，參與節目錄制的明星通過對非遺項目的學習制作，吸引遊客認識了解非遺文化，也增加了當地非遺手工藝品的銷量。 　　40餘位明星“零片酬”參與的東方衛視精準扶貧紀實節目《我們在行動》，以公益為生發內核，在扶貧的路上不斷前行。在每一站最後，節目組會舉行一場產品訂貨會，由企業和城市居民代表來訂購貧困村的扶貧產品。在節目之後，他們還會將相關的扶貧產品上線至各大網絡銷售平台，打通長效的銷售渠道，幫助當地鞏固脫貧成果。節目總制片人陳蓉表示：“節目最大的特點就是用產業扶貧的方式，實實在在地幫助村民。我們希望能幫助更多的村民，開拓更多的農產品，

樂天電子遊戲場

除了產業扶貧之外，教育扶貧、醫療扶貧等都會在節目中體現。” 　　擁抱公益元素 拓展社會影響力 　　在節目中加入公益元素，既展現了節目組和制作平台承擔的社會責任，又通過節目的播出和明星的參與，增加了公益的宣傳度和傳播效果。在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會中，21組明星聯合為公益扶貧代言，其中部分明星還在直播間與主播一起，

張宏年鉛中毒

推介貧困縣特產。貴州普安苗寨裡貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區栽培的黨參、來自青海藏區高原的犛牛肉、通過電商實現產業升級的碭山梨膏……眾多“藏在深山人未識”的農特產，通過“天貓雙11狂歡夜”晚會，進入億萬消費者手中。 　　在“2020愛奇藝尖叫之夜”晚會開始前，

時時彩票

主辦方持續開展了“尖叫之夜為愛發聲”的線上線下的公益活動，攜手中華思源工程扶貧基金會推出“愛的分貝”計劃，為聽障兒童獻愛心。除了讓眾多明星錄制ID為公益發聲之外，主辦方還推出了“尖叫公益貼紙”，讓網友也可以為聽障兒童獻出一份愛心。一系列的活動不僅為聽障兒童帶來了實實在在的幫助，還帶動公眾乃至整個社會關注聽障兒童的世界。 　　無論是阿裡的“天貓雙11狂歡夜”晚會還是“愛奇藝尖叫之夜”，都將公益作為內核貫穿始終。通過對公益的踐行，不僅體現了企業的社會責任，也為明星提供了更大的實踐公益平台，從而擴大了社會影響力，讓更多人了解到貧困村落的土特產和聽障兒童群體的需求。黃典林認為，“公益與節目的深度融合，不僅可以擴大節目的社會影響力，還能通過節目實實在在做公益。節目的熱度能充分擴大公益活動的影響力，獲得更多人的關注”。 　　透過真實情感 觸摸更多現實問題 　　將公益融入綜藝節目，不能只靠“悲情催淚”，以挖掘別人的傷痛來取勝，不宜過多把弱者悲慘的過去公開展示，

遼寧隊逆轉廣東隊

而更應重視情感溝通，在娓娓道來中打開受眾的心扉，從而凝聚起正能量，傳播公益價值。因此，關注某一類群體，深挖社會現象，以此觸碰更多社會現實問題，激起大眾的討論和關注，是綜藝節目的優勢與特長。 　　在《忘不了餐廳》節目裡，遺忘是家常便飯：“公主奶奶”和一位來就餐的小女孩玩得很開心，但次日小女孩來告別時，她卻完全忘記了對方。這份遺忘是節目展現的真實故事，這份真實是讓觀眾感動的基礎。《忘不了餐廳》讓觀眾看到了“阿爾茨海默症”患者治療的更多途徑，也呼籲社會給予這些老人更多關愛。 　　公益尋人行動的《等著我》和教育類節目《開學第一課》等均為純公益類的節目。《等著我》是上星頻道公益欄目中唯一一檔以尋人為主題的節目，節目不以高顏值、娛樂性和話題炒作為噱頭，採用簡單的訪談形式弱化娛樂元素，凸顯公益本色。《等著我》制片人楊新剛說：“節目中的嘉賓有許多是十多年還在尋找的親人，這份精神就讓我們敬佩。他們經歷的苦難不是一般人能承受得了的。他們找到親人的意義，遠勝于我們取得高收視率的意義。” 　　文化學者週逵認為，

密室大逃脫

“從市場需求端來看，現在的觀眾已經不再單純滿足于得到放鬆和愉悅，而更願意看到對于當下社會現象的探討，以及對某種社會群體的關懷，希望看到更有深度的內容。作為影視內容，不可避免地會擔負起社會責任和教育的功能，在目前的大環境下，

賭場遊戲種類

這樣的功能顯得尤為重要”。 　　當綜藝節目在“娛樂”之上遇見“公益”，便會開闢出一片全新的天地：對現實的細致觀察、對社會的深入思考、重新審視自身的價值觀……讓綜藝與公益碰撞出更多火花，不僅能夠讓小熒屏折射大社會，更可以在真實的情感中讓觀眾觸摸更多被忽略的社會話題，並反觀自身，注入前行的動力，明確未來的方向。 　　 （本報記者 牛夢笛 本報通訊員 吉韻光）原標題：全集1元起賣 《慶餘年》是怎麼被盜版的 　　電視劇《慶餘年》的付費點播爭議還未徹底消散，如今又因泛濫的盜版資源而身陷另一個漩渦。12月22日，北京商報記者調查發現，盡管現階段《慶餘年》通過官方微博稱已向公安機關報案，要求追究相關責任人的刑事責任，但網絡上仍有不少賣家對外銷售《慶餘年》全集的盜版資源，最低價格僅需1元。不止是《慶餘年》，近年來不少熱門劇集均曾出現盜版泛濫的情況，此次《慶餘年》的遭遇也再次給行業發出警示，並提示出品方、發行方、播出平台方等進一步對內容資源流轉嚴加把控。 　　侵權鏈接近4萬條 　　熱門劇集往往難以逃脫盜版的緊密跟隨，《慶餘年》也不例外。北京商報記者調查發現，現階段網絡上包括論壇、社區、二手交易平台在內的多個空間，均有賣家對外公開銷售《慶餘年》全集盜版資源，並借助網盤等渠道進行傳播。而從定價來看，目前《慶餘年》全集盜版資源大多定價為1-5元，只需與賣家私信聯系，幾秒鐘內便可“一手交錢一手交貨”。 　　這並非是《慶餘年》首次出現盜版資源，早在該劇上線約一週時，網絡上便已有賣家開售《慶餘年》全集盜版資源，只是最初定價相對較高，需要支付30元才可購買到全集盜版資源。“與剛開始大量劇集未上線不同，現在該劇馬上就要大結局，很多劇集已經可以免費觀看，如果還定那麼高的價格，怎麼會有人來買？”賣家劉先生如是說。 　　據12426版權監測中心數據顯示，如今《慶餘年》的侵權鏈接已達到近4萬條，而盜版播放預計達到5億次。面對泛濫的盜版，《慶餘年》官方微博也發布聲明稱，“權利人已經向公安機關報案，要求追究相關責任人的刑事責任。我們的法務維權團隊也同時展開維權措施，並追究其侵權行為，同時保留要求賠償損失的權利”。 　　然而，這份聲明並未能徹底阻擋盜版的腳步，侵權者選擇披上隱身衣繼續傳播盜版資源。北京商報記者調查發現，在部分平台上，直接以“慶餘年”“慶餘年全集”等關鍵詞進行搜索，已無法搜索到盜版資源，但若換一套關鍵詞搜索，如“慶電視劇”“高清全集”等，便能發現不少盜版資源賣家的身影，且賣家將產品介紹的主圖和詳情頁面均附上《慶餘年》的劇照、海報，以及網盤內劇集列表的截圖。據其中一位賣家介紹，“已更新高清全集，手機、iPad、電腦都能觀看，如果想要，下單後2秒就能收到”。 　　蝴蝶效應 　　《慶餘年》盜版資源確實引發不少觀眾的興趣，以一個12月21日才剛剛上架的盜版資源為例，短短一天內便實現近800次瀏覽量，且其中在12月22日半天時間便實現33次交易。 　　鋪天蓋地的盜版資源無疑也侵害了權利人的權益，在影視傳媒行業分析師曾榮看來，“《慶餘年》出現的盜版泛濫現象，是近年來行業內頻繁出現且尚未根治的痼疾之一，由于劇集本身具有一定的熱度並吸引眾多觀眾的視線，

張宏年鉛中毒

因此成為侵權者牟利的工具。除此以外，《慶餘年》此前採取的付費超前點播因在觀眾群體內產生一定反作用，因此也在一定程度上促使部分觀眾走向了盜版資源”。 　　公開資料顯示，騰訊視頻與愛奇藝于12月11日晚共同推出VIP專享的“超前點播”服務，VIP會員用戶可憑借額外支付3元/集的價格，

樂天電子遊戲場

提前觀看更多未上線內容，或一次性支付50元實現始終提前多看6集。 　　但這一服務模式一經上線便引起爭議，且值得注意的是，現階段視頻網站的VIP會員費用大多單月定價不足20元，一個季度的費用在60元以內，超前點播無論是3元/集抑或是一次性支付50元，均意味著VIP用戶若要實現再多看6集，相當于需要再額外購買1-3個月的會員，才能在《慶餘年》這一部劇裡享受到超前點播服務。 　　觀眾宋女士向北京商報記者表示，“50元的價格，只是一部劇始終提前多看6集，不僅未能讓用戶感受到該費用的價值，還讓VIP用戶認為自身本應享受到的服務大打折扣。因此在超前點播服務推出後，不少討論群裡一方面有不少人發言質疑，另一方面也可以看到不少觀眾或開玩笑或認真地說要去找盜版資源”。 　　此外，據賣家劉先生透露，“若是從買家的咨詢次數來對比，近幾天咨詢的人數比以前多一些，可能是現在價格比較便宜，也可能與超前點播有關，讓觀眾選擇了價格更低的盜版”。 　　零和遊戲 　　無論是《慶餘年》當下的盜版現象，還是此前《流浪地球》《親愛的，熱愛的》等多部熱門影視作品同樣被盜版的情況，在這場權利人與盜版侵權者的博弈中，永遠是一場零和遊戲，一方的收益必然意味著另一方的損失。 　　現階段盜版侵權者用于牟利的內容資源，正是視頻網站為付費會員提供的核心資源，是增強付費會員競爭力和吸引力的關鍵所在。網絡有數據顯示，一部熱門影視劇能為視頻網站帶來數百萬甚至上千萬的會員增長，其中《鎮魂》貢獻了500萬的會員增長，

大樂透怎麼算

《延禧攻略》則帶來了1200萬的會員增長，若按照付費會員的單月價格進行計算，則意味著一部熱門影視劇甚至能帶來近億元的會員收入。假若觀眾紛紛選擇盜版資源而舍棄視頻網站的付費會員，這對于視頻網站而言是一個不小的打擊。 　　“不只是對視頻網站，對于作品出品方也是不小的打擊”，資深制片人王先生表示，“目前影視作品上線視頻網站既有一次性賣出的方式，也有的是根據播放量進行分成，而當盜版資源奪走了視頻網站上的播放量，

邵陽回應舉報倒渣土全家四人被砍

出品方能夠獲得的收益便會減少，同時還需付出大量的人力物力去遏制盜版。” 　　《慶餘年》官方微博發布的聲明指出，

信用卡娛樂城

侵權者的行為不僅嚴重擾亂了電視劇的正常播放秩序，侵犯了權利人的合法權益，也涉嫌構成刑事犯罪、侵犯著作權罪、侵犯商業秘密罪。此外，據12426版權監測中心對《慶餘年》盜版情況的監察結果，現已出現跨國跨地區的侵權行為。曾榮對此表示，近年來國內對盜版的整治力度逐步加大，因此侵權者為了避免被國內監管部門查處，選擇將資源上傳儲存至海外服務器，追溯和監管的難度無疑進一步加大。 　　在業內人士看來，從近段時間包括《慶餘年》在內多部影視劇出現官方未上線全部內容便有盜版全集資源洩露的情況，代表著劇集內容很有可能在前期流轉過程中便已洩露。“可以看到此前部分影視作品的盜版資源上有水印如‘樣片’等，這便代表著該作品在前期制片、宣傳等環節便已出現內部洩露，而此次《慶餘年》也再次警示行業各方，需進一步對內容資源流轉嚴加把控。”王先生強調道。（北京商報沸點調查小組），